从事艺术品经纪工作的金小姐,几个月前在南京买了一套房,买房后在当地各大家具卖场逛了一遍,随后把初步选定的几个家具品牌名称在网上一搜,金小姐惊讶地发现,这些品牌的总部竟都在东莞市。就这样,金小姐很快成为众多“打飞的”到东莞买家具的一员。记者近日采访多个东莞家居卖场获悉,从全国各地到东莞买家具的消费者呈增加趋势。

业内人士分析认为,东莞家具品牌在全国高端家具领域的市场占有率显著提升,源于东莞家具产业近年来坚持创新和研发,产品品质及品牌影响力不断提升。平日颇为低调,甚至被认为在走下坡路的东莞家具产业,事实上已经悄悄地加速了产业转型升级的步伐。据统计,截至2016年底,东莞规模以上家具制造业企业有288家。东莞家具制造业2016年规模以上工业总产值为314.48亿元。

跑马圈地 莞产家具企业加速扩张

2月,东莞市芬璐家居用品有限公司公布了一份招聘启事。启事中虚位以待的职位类型就有27类;刚刚举行了全球经销商年会的慕思寝具也加速了该品牌在全球各地的开店计划……东莞家具企业“厉兵秣马”准备大干一场的气势让不少人感到意外,因为在外界的印象中,东莞家具产业作为传统产业,产业体量并不算很大,似乎正随着全球贸易不景气而走上下坡路。

然而,记者调查发现,东莞家具产业近年来加速转型升级,已经取得了显著的成效,尤其是在高端家具领域显示出较强的竞争力。对此,名家具展总经理方润忠表示,虽然东莞家具制造业总产值与电子信息产业等东莞支柱产业相比体量不算大,但是决不能低估东莞家具产业的创新活力和竞争力。大量东莞家具企业早已走过了做贴牌加工走量的时代,进入了以创新为驱动,以品牌争取溢价的新阶段。

在国际市场,东莞家具品牌也在加速发力。慕思寝具从2004年成立时就拒绝从事贴牌代工,致力于打造国际化的自主品牌。近来,定位为健康睡眠资源整合者的慕思寝具在全球范围内整合了设计团队、技术团队、供应商等睡眠资源,已先后在中国香港、澳大利亚墨尔本、德国科隆等地开设海外专卖店。同时,东信集团、华源集团与南非当地实力派企业强强联合,在南非**“海外产品O2O”展销模式。

“全球贸易模式正发生着深刻变化,以生产制造为中心的交易思维,正逐步走向以用户体验为中心。”东信集团董事长詹海清透露,近几年东莞有30至40个家具企业通过东信出口家具到南非,年出口额共计为几千万美元。接下来,该公司还将在南非首都开普敦、“黄金之城”约翰内斯堡等多个城市建设10多个家具O2O体验馆。

引领潮流 越来越多人打“飞的”到莞买家具

与前述的金小姐自行到东莞买家具的情况不同,上海的邹小姐是作为潜在大客户被一个家具品牌的经销商从上海邀请到东莞来的。在紧凑的行程中,邹小姐先后到厚街、凤岗等家具工厂进行参观。在参观过程中,东莞家具企业的规模和专业化水平让邹小姐感到颇为震撼。很快,她就在东莞购买了全屋的家具产品。

在东莞的众多家居卖场之中,首期面积便达到40万平方米的名家居世博园是消费者们颇为青睐的家具采购地点。东莞名家居世博园不久前的一次问卷调查显示,在大约250人的调查样本中,乘飞机到名家居世博园选购家具的消费者有36人,占比达到14.4%。名家居世博园提供的统计数据还显示,在2016年12月份仅湖南就有14名消费者到该商场进行了实际购买,来自香港的消费者则达到144人;2016年4月份,仅贵州就有6名消费者在名家居世博园实际采购了家居产品……

东莞恒锋家具博览中心经理马炜斌告诉记者,恒锋家具也经常会接待乘飞机远道而来的消费者。而且这些远来之客基本一出手就是动辄超过10万元的大单,选购的产品主要以欧美风格的家具为主。是什么力量,吸引着全国各地的消费者不惜花费大量的时间和资源,不远千里到东莞购买家具?

“从外省过来东莞买家具的消费者正在增多,而且我相信以后还会持续地增加。”名家居世博园运营总监邓志丹表示,这些上海、内蒙古等地的消费者之所以不远千里东莞买家具并不奇怪,他们看重的不仅仅是能够买到更便宜的产品,更是因为在东莞可以现场到工厂进行参观,直接从工厂提货,更透明,更可信,更有保障。事实上,东莞家具企业以产品的高品质、优秀设计著称。据统计,全球80多个国家元首都使用东莞制造的办公家具产品。